登顶App Store榜的社交新秀“啫喱”，究竟是什么

　　如今在小红书里，穿搭分享笔记已不再拘泥于“日式穿搭”、“秋冬穿搭”等主题，甚至从现实变为了虚拟形象的穿搭，而“啫喱穿搭”就是其中的较为特别存在。事实上，“啫喱”并不是什么换装游戏，而是近期热度较高的一款社交APP，其定位为“你和密友们的虚拟线上公寓”。

　　而这款野生虫草王的理念，则为“啫喱是只属于你和你最好朋友的‘友情公寓’，没有分组、没有屏蔽、没有三天可见、做最真实的自己，只允许邀请50个亲密好友，只允许发布当天照片的Plog记录生活”。从中显然不难总结到一些关键词，例如真实、亲密、即时分享等，同时其所提供的3D虚拟形象也十分新潮，还包括了数百款“时尚单品”。

　　在好奇心与“啫喱”这一设计风格的驱使下，经过近一周的实际体验后我们发现，这款社交平台的不足其实也颇为明显。首先，在使用过程中其“卡顿”、“加载过慢”等问题出现的频率较高，并且其所主打的虚拟人物换装也存在明显的“穿模”等Bug；其次功能目前来说也相对简单，主要分为分享日常（发图、设置想法、每日换装）和好友互动（聊天、实时地图交互）。此外，该应用在App Store中的下载包高达604.4MB，对于存储空间的占用也相对较大。

　　但之所以没有卸载，是因为“啫喱”颇为潮流的UI设计与“私密感”，在一定程度上符合在社交方面的需求。再加上其能够在保持与多位亲密好友互动的同时，又无需耗费更多精力去顾忌发出的内容是否合适，类似于一个能够进行虚拟互动的“分组可见”朋友圈。

　　而在2月11日至2月13日，啫喱方面也接连发布公告称上述消息不实，并将采取法律手段维权。公告中指出，“最近几天，啫喱遭遇了连续的、有组织的攻击，在各大平台被恶意造谣、在应用商店被水军书差评”。同时为提升用户体验，啫喱也从应用商店下架，暂停了新用户的进入。

　　据了解，多闪是由抖音的私信功能升级而成，是一款主打“社交+熟人社交”的短视频社交野生虫草王；马桶MT则强调匿名社交，通过有限留存时间的”悄悄话“和群聊，旨在降低用户的社交压力；而聊天宝则主打奖励机制，简而言之就是聊天、看新闻、拉好友、购物等行为，都会给用户“薅羊毛”的机会。

　　日前，啫喱关联公司的另一款野生虫草王“一点年华”，同样也是面向细分市场的社交APP，前者针对年轻人、后者则是面向中老年群体。出发点都是为了抓住某一特定人群的需求，继而进一步得以推广。

　　尽管目前在全球市场并没有出现对现有社交平台的颠覆性野生虫草王，例如在疫情期间曾走红的音频社交软件Clubhouse，也早已沉寂，阅后即焚应用Snapchat也出现了用户量大幅下滑的情况，并未能撼动Twitter与Facebook等主流平台。而“啫喱”也被称为海外社交野生虫草王“Zenly（基于LBS的挚友社交）+ZEPOTO（捏脸社交软件）”的结合体，甚至功能也大多“有迹可循”。

　　但不难发现的是，无论是啫喱的“盲盒”、“潮玩”元素，还是超级QQ秀所强调的“真实和个性”和“自创乐趣”，显然都契合Z世代用户的社交需求，例如个性潮流的形象、有趣的交互形式、沉浸感，以及场景化等。

　　据QuestMobile公布的相关数据显示，截至2020年11月，95后、00后Z世代活跃用户规模已达3.2亿，占全国移动互联网网民的28.1%。并且在DT财经联合爱奇艺发布的《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》显示，在有效样本中各年龄段都有着超过百种不同的兴趣陈列，而结交好友的渠道也不尽相同。

　　因此就算诸如啫喱等应用暂时并未以巨大用户体量为前期发展重点，但想要吸引更多的Z时代用户，并培养这些用户的社交习惯，恐怕也并不是件易事。而当下对于啫喱来说，如何“活下去”或许才是一个更为重要的问题。